Фирменный стиль

Фирменный стиль — это графические элементы, построенные по определенным принципам, несущих одну идею. Основная задача фирменного стиля — сделать компанию узнаваемой среди остальных, помочь людям запомнить и узнать фирму.

Из этого следуют основные функции фирменного стиля: идентификация, доверие и реклама. Идентификация — это опознание компании, товара или услуги по каким-то внешним признакам. Правильно построенный логотип сам по себе может формировать эмоциональный образ и вызывать доверие. Однако, если потребитель когда-то получил качественный продукт или услугу, то, скорее всего, он будет доверять и другим продуктам, объединенных этим стилем. Также фирменный стиль повышает эффективность рекламы, да и сам по себе может являться рекламой.

Что составляет фирменный стиль? Чаще всего это товарный знак, фирменные цвета,  шрифты и блоки, схема верстки, слоган и рекламный символ фирмы.
Товарный знак — это название или обозначение фирмы или товара. Он может быть словесным, изобразительным или комбинированным. Чаще всего встречаются словесные знаки.

Фирменные цвета используются для оформления образа фирмы, они являются одним из средств создания эмоционального фона.

Фирменные шрифты используются в основном для печатной продукции. Разработка фирменного шрифта — процесс особо сложный. Шрифт должен быть легко читаемый и соответствовать специфике фирмы, а также ее целевой аудитории.

Фирменный блок — это составленные определенным образом отдельные элементы фирменного стиля, используемые в дальнейшем на упаковочной или сувенирной продукции, на визитках, печатной продукции, как шапка сайта или баннер. Фирменный блок может включать в себе не только логотип и товарный знак, но и телефон, адрес электронной почты, реквизиты, рекламный слоган и т.д.

Схема верстки — это расположение элементов графики и текста в единую систему, необходимую для печатной продукции.

Слоган это в какой-то мере девиз фирмы. Он в большей части привлекает клиентов, потому что читается чаще, чем рекламный текст. Удачные слоганы легко запоминаются и повторяются людьми неоднократно.

Рекламный символ выражает суть деятельности компании. Это может быть персонаж или образ.

Итак, фирменный стиль повсюду окружает компанию и выражается в различных вещах: бланки, конверты, визитки, плакаты и другая печатная продукция.

Конечно же, фирменный стиль должен присутствовать в оформлении сайта, что чаще всего и делается. Однако, бывает, что фирменного стиля у компании нет и его приходится создавать до разработки сайта. Или же, возможна ситуация, когда к готовому качественному сайту подбираются рекламные кампании. Это относится к интернет-магазинам и прочим интернет-проектам.